PWA: Neuer Standard im mobilen E-Commerce
Dank responsive Webdesign und Web-Apps konnte sich der E-Commerce vom Desktop lösen: Immer mehr Internetnutzer shoppen regelmäßig online. An dieser Stelle kommt ein neues Konzept ins Spiel: Die Progressive Web App, kurz PWA, die eine ultraschnelle und nahtlose Benutzererfahrung ermöglicht.
Was ist eine Progressive Web App?
Eine Progressive Web App ist eine Website, die benutzerfreundliche Features und Fähigkeiten bietet, vergleichbar mit einer nativen App. Native Apps sind die klassischen Apps aus dem Store, die speziell für ein Betriebssystem (iOS, Android) entwickelt wurden.
PWA werden als das App-Modell der Zukunft gehandelt, denn sie bieten viele Vorteile gegenüber klassischen Apps und Websites:
- PWA werden wie eine gewöhnliche App auf dem Smartphone, Tablet oder Desktop installiert
- Die Ladezeit von PWA ist bedeutend kürzer als bei normalen Websites
- PWA lassen sich offline verwenden im Gegensatz zu normalen Websites
- PWA werden über die Google-Suche gefunden (unabhängig von App-Stores)
- PWA benötigen keine Updateprozesse wie native Apps
- Im Vergleich zu nativen Apps sind PWA kostengünstiger
Die Zukunft ist da, die Zukunft ist mobil
Ganz gleich ob B2B oder B2C — mobile Commerce ist von der digitalen Bühne nicht mehr wegzudenken. Bevor wir also zu dem Punkt kommen, warum eine Progressive Web App die richtige Lösung für Ihr Unternehmen ist, erst einmal einige Fakten:
Nach einer Studie der Initiative D21 e.V. sind derzeit 88 Prozent der Deutschen online, 80 Prozent auch mobil. Die Internetnutzung via mobiler Endgeräte nähert sich kontinuierlich dem Niveau der allgemeinen Internetnutzung. Mittelfristig werden die beiden Werte gleichauf sein — wer das Internet nutzt, wird dann auch mobil online sein:
Fast alle Deutschen besitzen ein Smartphone. Damit ergibt sich ein riesiger digitaler Markt voller Potenzial. Auch unsere eigenen Analysen bestätigen den Trend stetig wachsender Zahlen bei der mobilen Internetnutzung:
Traffic Verteilung nach Gerät
Für moderne Internetnutzer ist das mobile Internet bereits der neue Standard. Für Unternehmen sind das gute Nachrichten: Heute können sie ihre Kunden überall und jederzeit erreichen. Als Internetagentur aus Stuttgart helfen wir Ihnen gerne, das Potenzial der Digitalisierung voll auszuschöpfen.
Der allgemeine Trend zur mobilen Internetnutzung spiegelt sich auch im Online-Shopping wider, wie eine aktuelle Studie des Bundesverbandes E-Commerce und Versandhandel e.V. (BEVH) zeigt:
- E-Commerce-Umsatz von 72,6 Milliarden Euro im Jahr 2019
- 30% der Online-Käufer*innen bestellen mehrmals pro Woche im Internet
- 1 von 3 Bestellungen werden mobil über Smartphones oder Tablets getätigt (verglichen mit 1 von 5 Bestellungen im Jahr 2015)
Warum sollten Sie auf PWA setzen?
Progressive Web Apps sind ein bedeutender Fortschritt in der Entwicklung des mobilen Webs, den sich Unternehmen zunutze machen können. Das Verzeichnis pwa.bar zeigt eine Auswahl der besten Progressive Web Apps. Unternehmen wie BMW und Starbucks setzen ebenso auf PWA wie der eingetragene Verein Tourismous NRW e.V. oder E-Commerce-Plattformen wie AliExpress und Petlove.
Die Effizienz von PWA als mobile Lösung wird durch objektive Daten gestützt, die von Google, einem Pionier der PWA-Technologie, gesammelt wurden:
- Die durchschnittliche Ladezeit für PWAs beträgt nur 2,75 Sekunden und ist damit achtmal schneller als bei einer durchschnittlichen mobilen Zielseite
- Die durchschnittliche Absprungrate einer PWA ist um 42,86 Prozent niedriger als bei einer ähnlichen mobilen Website
- Mobile Sitzungen auf PWAs werden um fast 80 Prozent erhöht
- Bei einigen Marken ist das Engagement insgesamt um 137 Prozent höher
Gleichzeitig haben PWAs einen Vorteil gegenüber herkömmlicher reaktionsfähiger Websites oder nativen Apps. Progressive Web Apps sind frei von einer Reihe technischer Einschränkungen, erfordern keine Updates und sind SEO-freundlich (Jetzt lesen: E-Commerce der Zukunft: Warum sind PWA das Werkzeug der Wahl?). Die hochflexible Webarchitektur der Progressive Web Apps ermöglicht schnellere Leistung und bessere Benutzererfahrung als eine klassische mobile Website und lässt sich zugleich kostengünstiger umsetzen, als eine native App. Ermöglicht wird dies durch einen JavaSript-Code, den sogenannten “Service Worker”.
Warum PWA? Auf einen Blick:
- Progressiv — PWAs funktionieren in jedem Browser, da sie mit der progressiven Verbesserung als Hauptprinzip erstellt wurden.
- Responsiv — PWAs funktionieren auf jedem Gerät: Desktop, Smartphone, Tablet und was noch kommen mag.
- Offline-Funktionalität — PWAs können im Offline-Modus arbeiten und werden im Hintergrund aktualisiert, sobald Internet verfügbar ist.
- App-ähnlich — PWAs sind bezüglich Geschwindigkeit und Benutzererfahrung mit nativen Apps vergleichbar, aber kostengünstiger in der Entwicklung.
- Immer up-to-date — Bei PWAs sind keine Updates erforderlich, die über den App-Store geladen werden müssen.
- Sicher — PWAs werden immer über das sichere Übertragungsprotokoll HTTPS bereitgestellt.
- SEO-freundlich — PWAs sind über Suchmaschinen auffindbar wie eine klassische Website.
- Interaktiv — Über PWAs lassen sich beispielsweise Push-Benachrichtigungen direkt auf den Bildschirm Ihrer Kunden senden.
- Installierbar — Benutzer können PWA wie eine native App zu ihrem Startbildschirm hinzufügen, ohne einen App-Store zu besuchen. So funktioniert der Einstieg in die Website mit einem einzigen Klick.
- Verlinkbar — Eine PWA ist genauso verlinkbar, wie eine Website. So lässt sie sich einfach über Social Media oder Google Ads verbreiten.
- Geringe Entwicklungskosten — Die PWA muss nur einmal entwickelt werden: Sie funktioniert auf Smartphones wie eine klassische App oder wird via Desktop als gewöhnlicher Onlineshop aufgerufen.
- Kurze Ladezeit — Ist die PWA einmal installiert, punktet sie durch extrem kurze Ladezeiten. Während die Progressive Web App unbemerkt notwendige Daten synchronisiert, können Nutzer weiterarbeiten.
All diese Faktoren führen zu einer guten User Experience und tragen damit zu einer besseren Kundenbindung, erhöhten Conversion Rate und Neukundengewinnung bei.
PWA mit Magento: Eine leistungsstarke Lösung für B2B und B2C
Magento gehört zu den fortschrittlichen Softwareanbietern, die PWA bereits seit 2018 unterstützen. Beim Erstellen von PWA für unsere E-Commerce-Kunden greifen unsere Entwickler*innen auf das Magento PWA Studio zu. Dabei handelt es sich um eine umfassende Entwicklerplattform mit einer umfangreichen Suite von Tools zum Erstellen von Online-Shops.
Die Kombination der leistungsfähigen Shopsoftware Magento mit der innovationen Technologie von Progressive Web Apps ist für Webshopbetreiber ein Schlüssel zum Erfolg. Dabei stehen Flexibilität, Skalierbarkeit und Kundenbindung im Vordergrund.
Sowohl B2B- als auch B2C-Unternehmen profitieren PWA, hier noch einmal an einem kurzen Beispiel verdeutlicht: Steigt die Ladezeit für mobile Seiten von einer auf fünf Sekunden, steigt die Wahrscheinlichkeit eines Absprungs um 90 Prozent — eine langsame Kaufabwicklung gefährdet also den Verkauf.
Die verbesserte Benutzererfahrung und die schnelle Seitengeschwindigkeit einer Progressive Web App ermöglichen schnelle und effiziente Kauferlebnisse. PWAs bieten zwei- bis viermal schnellere Seitengeschwindigkeiten. So bleiben Ihnen bestehende Kunden treu und der Neukundengewinnung steht nichts mehr im Wege. Die digitale Zukunft ist bereits da — gehen Sie die digitale Transformation richtig an: Mit innovativen Technologien, die Wachstum und Erfolg sicherstellen.
Tandem Marketing & Partners ist eine Magento-Agentur aus Stuttgart mit über 10 Jahren Erfahrung im Aufbau fortschrittlicher Weblösungen. Kontaktieren Sie uns, um mehr über unsere Dienstleistungen zu erfahren und ein individuelles Angebot zu erhalten.